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[Daily Report] Daily Report : Accenture 보고서 – Me, My Brand and AI: 소비자·브랜드·AI 간 신뢰 관계 재편
2025/07/11 09:11
1. Accenture 보고서 – Me, My Brand and AI: 소비자·브랜드·AI 간 신뢰 관계 재편
AI가 친구가 되는 시대의 도래: Generative AI는 소비자에게 단순한 기술 도구가 아니라 정서적으로 연결되는 존재로 인식되며, 전체 응답자의 36%가 이를 “좋은 친구”로 여길 정도로 감정적 유대가 빠르게 형성
브랜드가 빠르게 적응해야 할 소비 여정 변화: 현대 소비자들은 AI의 조언과 추천을 신뢰하면서 제품 선택 과정에서 AI의 역할이 점점 더 중요해지고 있으며, 브랜드가 이에 적절히 대응하지 않을 경우 소비 여정의 주요 접점에서 밀려날 위험
AI와의 정서적 연결이 브랜드 충성도로 이어져: 브랜드는 GenAI를 단순한 기술 수단이 아닌 소비자와 깊이 있는 신뢰를 구축할 수 있는 파트너로 인식하고 있으며, 이를 통해 예측 불가능한 시대에도 강력한 브랜드 충성도를 확보
2. 두바이 스타트업 Xpanceo, 나이트 비전 콘택트렌즈로 차세대 웨어러블 도전
눈 안에 들어가는 AR 디바이스 기술 실현 목표: Xpanceo는 나이트 비전, 줌, 실시간 건강 모니터링 기능을 모두 탑재한 스마트 콘택트렌즈 개발을 통해 기기와 인간의 시각 시스템을 직접 연결하는 완전히 새로운 형태의 인터페이스를 구현
2.5억 달러 투자 유치로 임상 진입 준비 본격화: 기술의 소형화, 전력 공급 효율화, 안전성 검증 등을 주요 과제로 삼고 있으며 현재 작동 가능한 프로토타입이 개발 완료된 상태로 2026년 임상 진입이 목표
중동 지역의 VC 활성화가 성장의 발판으로 작용: 홍콩 소재의 Opportunity Venture가 주도한 이번 라운드는 중동 지역의 기술 투자 생태계가 활발히 형성되고 있음을 반영하며 미래 웨어러블 시장을 선도할 가능성에 무게
3. 스포츠와 웰니스 통합하는 신개념 회복 캡슐
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스포츠 스타와 호텔 시장을 겨냥한 차세대 회복 솔루션: Ammortal은 운동선수, 고급 리조트, 헬스케어 시설을 주요 고객층으로 설정하고 있으며, 생명력 증진과 회복 최적화를 위한 몰입형 웰니스 장비를 새롭게 제시
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수면, 명상, 호흡 등 생체리듬을 고려한 설계: 캡슐 내부에는 차폐된 사운드 공간, 숨쉬기 훈련을 위한 장치, 고주파와 적외선 조명을 활용한 회복 모듈이 통합되어 있어 사용자의 생체 상태에 맞춘 다중 자극을 제공
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고가 제품이지만 B2B 시장에서 빠르게 확산 중: 기기 가격은 약 12만 달러 수준이지만, 인간 퍼포먼스를 극대화하려는 고급 소비자와 프리미엄 시장의 수요 증가 덕분에 럭셔리 헬스 분야에서 실질적인 채택이 확산
4. BCG 보고서 – Sovereign Cloud: 데이터 주권 확보 위한 차세대 클라우드 전략
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국가 차원의 데이터 통제 요구가 높아지는 추세: BCG에 따르면 각국 정부와 기업은 클라우드를 단순한 인프라가 아닌 전략적 자산으로 간주하고 있으며, 민감 데이터의 국경 내 저장과 통제에 대한 수요가 가속화
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Sovereign Cloud의 정의와 핵심 구성 요소 부각: 데이터 주권형 클라우드는 데이터 저장 위치, 접근 주체, 암호화 관리, 법적 통제권 등에서 완전한 독립성을 보장하는 것을 목표로 하며, 유럽을 중심으로 표준화 논의도 병행
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국가별 정책·기술 파트너십이 경쟁력 좌우: 클라우드 도입은 기술만으로 성패가 갈리는 것이 아니라, 정책 이해도와 현지화 전략이 핵심 경쟁력이 되고 있으며, 특정 산업에 맞춘 전문형 소버린 클라우드 수요가 증가
5. 드론으로 비를 만드는 기후 조절 기술 스타트업
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중동 국가들의 강수량 확보 전략으로 주목: Rainmaker는 물 부족 국가를 주요 고객으로 설정하고 있으며, 드론을 통해 대기 중 구름을 조작하거나 요오드화은을 살포하여 인위적으로 비를 유도하는 기술을 고도화
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기상 데이터와 AI 기반 타이밍 최적화 기술: 정밀 기상 센서, 위성 관측, 머신러닝 알고리즘을 결합해 비가 올 가능성이 높은 조건에서만 작동하도록 최적화되어 있어 자원 낭비 없이 기후 개입 효과를 높이는 것이 강점
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국가 간 수출 가능성이 열려 있는 첨단 그린테크: 물리적 인프라 없이 비를 유도할 수 있는 이 기술은 탄소배출 없는 기후 솔루션으로 평가되며, 사우디, UAE를 포함한 다수 국가가 전략적 파트너십을 검토
6. Porsche, 중국 판매 부진으로 글로벌 납차 감소 직면
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중국 시장에서의 포지셔닝 약화가 주요 원인: 포르쉐는 2025년 2분기 글로벌 출고량이 전년 대비 7% 감소했으며, 이 중 중국 시장의 납차 감소가 절반 이상을 차지할 정도로 주요 판매국에서의 약세가 전체 실적에 영향
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전기차 전환과 소비자 인식 변화가 복합 작용: 중국 내 고급차 시장에서 전기차 전환이 가속화되며, 테슬라 및 BYD 등 현지 전기차 브랜드의 강세와 함께 포르쉐 브랜드에 대한 신선도 저하가 소비자 선택에 영향
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신형 파나메라, 마칸 EV 등 라인업 강화로 반등 시도: 하반기에는 전동화 모델 강화와 함께 중국 현지 맞춤형 마케팅을 본격화할 계획으로, 특히 파나메라 신형 모델과 전기 SUV 마칸의 성공 여부가 회복의 관건
7. Stella McCartney – 퇴비화 가능한 친환경 스니커즈 공개
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신발 폐기물 문제 해결을 위한 혁신적 접근: 스텔라 매카트니는 자연에서 완전히 분해 가능한 재료를 사용한 스니커즈를 선보이며, 패션 업계의 지속 가능성에 대한 책임감을 제품 설계에 반영
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Mylo, Tencel 등 바이오 기반 소재 적극 채택: 버섯균사체 기반의 Mylo, 셀룰로오스 원료의 Tencel 등을 활용해 가죽과 합성 고무 대신 천연 유래 성분을 대체함으로써 생분해성과 내구성을 동시에 고려
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패션산업 규제 대응과 소비자 인식 변화 대응 전략: 제품 라인업을 확대하는 동시에 EU의 폐기물 처리 규제 및 탄소배출 기준 강화 흐름에 선제적으로 대응하고 있으며, 환경을 중시하는 MZ세대를 겨냥한 마케팅도 병행
8. 기후위기와 패션: 폭염이 패션산업에 미치는 구조적 영향
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유럽 전역 폭염으로 시즌별 상품 수요 변동 가속: 2025년 여름 유럽 전역에서 기록적인 폭염이 발생하면서, 긴소매·울 소재 중심의 가을 컬렉션 판매가 부진해지고 반대로 통기성 소재, 기능성 의류 수요가 늘어나는 양상
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공급망 및 재고 전략 재조정 필요성 증가: 급변하는 날씨에 따라 브랜드들은 생산과 유통 시점, 재고 보유 전략을 빠르게 전환해야 하며, 기상 예측 기반 생산 계획 수립이 점점 중요
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장기적으로는 시즌리스 전략이 업계 표준될 가능성: 단기적인 기후 변화 대응을 넘어서, 전통적인 패션 시즌 구분 자체를 재고해야 한다는 목소리가 높아지고 있으며, 시즌리스 디자인과 온디맨드 생산이 새로운 모델로 부상
