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[Daily Report] Daily Report : (PDF) BCG - Shifting Gears : eCommerce in the European Automotive Aftermarket
2025/03/17 10:11
1. BCG 보고서 - 유럽 자동차 애프터마켓, e커머스로 급속 전환
- 온라인 부품 유통 확대: 전통적인 부품 구매 방식이 e커머스로 빠르게 이동 중. AUTODOC, Kfzteile24, Oscaro 같은 온라인 부품 판매업체와 Amazon, eBay 같은 대형 플랫폼이 가격 경쟁력을 앞세워 기존 유통 구조를 변화시키는 중.
- 2035년까지 시장 성장 전망: 유럽 자동차 애프터마켓 규모는 2,020억 유로까지 성장할 것으로 예상되며, 독립 애프터마켓(IAM)은 1,170억 유로까지 확대될 전망. 전기차 증가로 정비 수요가 감소하지만, ADAS(첨단 운전자 보조 시스템) 센서 및 신규 부품 수요는 지속적으로 증가할 것으로 보임.
- B2B와 B2C 구매 패턴 변화: B2B 시장이 여전히 전체 애프터마켓의 79%(920억 유로)를 차지하지만, B2C 시장의 성장도 가속화되는 중. DIY 및 IIFM(온라인 구매 후 정비소 설치) 수요가 증가하며, e커머스 침투율은 2035년까지 70%까지 확대될 것으로 예상됨.
2. Figure, 연간 1만 2천 대 생산 가능한 휴머노이드 로봇 공장 설립
- 대량 생산 시스템 구축: Figure는 자체 공장 BotQ를 설립하며, 연간 1만 2천 대의 휴머노이드 로봇 생산을 목표로 대량 생산 체계를 갖추는 중. 로봇 제조 품질과 생산 효율성을 극대화하기 위해 수직 통합(vertical integration) 방식 도입.
- AI 및 자동화 시스템 적용: MES(제조 실행 시스템), PLM(제품 수명 주기 관리), ERP(자원 관리) 등을 활용해 공장 내 실시간 모니터링을 강화하는 중. 자체 개발한 AI 소프트웨어 Helix를 도입해 로봇이 생산 공정을 직접 수행하며 자동화 수준을 높이는 중.
- 생산 방식 혁신: 기존 CNC 가공 방식 대신 사출 성형, 금속 사출 성형, 다이캐스팅 등의 제조 기술을 적용해 부품 생산 속도를 획기적으로 단축하는 중. 이를 통해 로봇 제조 원가 절감과 생산 속도 개선을 동시에 추진하는 중.
3. 미국 아이스크림 소비 감소, 유니레버 아이스크림 사업 분사 추진
- 아이스크림 소비 감소세 지속: 미국 농무부(USDA)에 따르면, 1975년 이후 아이스크림 소비가 28% 감소하는 중. 최근 건강 트렌드와 GLP-1 약물(Ozempic 등) 확산으로 인해 2035년까지 추가 5.3% 감소할 가능성이 높아지는 중.
- 유니레버의 사업 구조 개편: 아이스크림 사업(매출 87억 달러)은 전체 매출의 13~14%를 차지하지만, 낮은 수익성으로 인해 별도 회사로 분리하고 암스테르담 본사 및 뉴욕·런던 증시 상장을 추진 중.
- 벤앤제리스(Ben & Jerry’s) 독립 가능성: 벤앤제리스 창립자들은 유니레버의 아이스크림 사업 분사를 브랜드 독립 기회로 삼고 인수 방안을 검토하는 중.
4. Apple, 에어팟 실시간 번역 기능 도입 예정
- 에어팟 실시간 번역 기능 추가: iOS 19 업데이트와 함께 에어팟에 실시간 음성 번역 기능을 추가할 계획. 사용자가 서로 다른 언어를 사용할 경우, 번역된 음성을 에어팟으로 직접 전달해 즉각적인 의사소통을 가능하게 하는 기능.
- 경쟁 제품과 차별화: Google Pixel Buds 등 경쟁 제품도 번역 기능을 제공하지만, Apple은 iPhone의 번역 앱과 연동하여 더욱 정교한 번역 품질을 제공할 것으로 예상됨.
- 소프트웨어 중심 기능 확장: 하드웨어 변경 없이 소프트웨어 업데이트만으로 새로운 기능을 지속적으로 추가하는 전략을 유지 중. 향후 AR 기술을 적용한 차세대 에어팟 모델도 개발 중.
5. 중국 반려동물 시장 급성장, 2030년까지 490억 달러 규모 전망
- 반려동물 증가와 출산율 감소: 중국의 출생률이 3년 연속 감소하면서 반려동물 시장이 급성장 중. 2030년까지 반려동물 수가 유아의 2배에 이를 것으로 전망되며, 반려동물을 가족처럼 여기는 문화 확산이 시장 성장을 견인하는 중.
- 반려동물 산업 투자 확대: 중국 주요 유제품 및 유아식 기업(Yili, Mengniu, Beingmate 등)이 반려동물 사료 및 의료 서비스로 사업을 확장하며, 싱가포르 및 글로벌 투자사들도 10억 달러 이상을 관련 기업에 투자하는 중.
- 산업 성장과 규제 도입 필요성: 급성장하는 반려동물 시장과 달리 품질 관리 및 규제가 부족해 가짜 또는 저품질 제품 유통 문제가 지속적으로 제기되는 중. 장기적인 시장 신뢰도를 확보하기 위한 법적 규제 도입이 필요해지는 상황.
6. AI 검색 시대 도래, 제로 클릭(Zero-Click) 마케팅 전략 필수
- Zero-Click 검색 확산: Bain 리서치에 따르면, 80%의 소비자가 AI 기반 검색 결과에서 요약된 정보만 확인하고 추가 클릭을 하지 않는 제로 클릭 검색을 활용하는 중. 이에 따라 기업 웹사이트의 유기적 트래픽이 15~25% 감소하는 상황.
- 전통적 SEO 한계 도래: 기존 SEO(검색 엔진 최적화) 전략이 효과를 잃어가면서, 브랜드는 Google AI Summaries, ChatGPT Search 등 AI 기반 검색 엔진에서 가시성을 확보할 새로운 전략을 모색하는 중.
- 마케팅 전략 재편 필요: AI 검색 시대에 맞춰 AI 친화적인 콘텐츠 최적화, 동영상 및 인터랙티브 콘텐츠 활용, AI 검색 엔진 최적화(SEO 2.0) 전략을 도입해야 하며, 브랜드의 검색 영향력을 강화하기 위한 실험적 접근이 필요해지는 중.
7. 람보르기니, 한정판 유모차 출시…가격 5,000달러
- 럭셔리 유아용품 시장 진출: 람보르기니는 영국 유아용품 브랜드 실버 크로스(Silver Cross)와 협업해 한정판 유모차 ‘Reef AL Arancio’를 출시하며, 고급 육아 시장 공략 중.
- 프리미엄 디자인 적용: 유모차에는 고성능 스웨이드, 이탈리아 가죽, 자동차 브레이크 페달에서 영감을 받은 디테일이 포함되며, 총 500대만 제작되는 초한정판 모델로 기획됨.
- 고급 유아용품 시장 성장: 출산율 감소에도 불구하고 늦은 출산 연령과 고소득 부모 증가로 인해 프리미엄 유아용품 시장이 확장되는 중.
8. 마릴린 먼로의 전설적 순간, 티슈 박스로 재현된 영상 화제
- 독창적인 마케팅 아이디어: 마릴린 먼로의 아이코닉한 ‘지하철 환풍구 장면’을 티슈 박스 디자인으로 재현한 영상이 SNS에서 화제가 되는 중.
- 바이럴 마케팅 효과 극대화: 사용자들이 티슈를 뽑을 때마다 드레스가 휘날리는 듯한 연출이 가능해 재미있는 요소를 가미하며, 짧은 영상이 빠르게 확산 중.
- 레트로 트렌드와 브랜드 활용 가능성: 유명 인물과 역사적인 순간을 활용한 창의적 마케팅이 소비자 관심을 끌며, 브랜드 차별화를 위한 새로운 마케팅 수단으로 자리 잡을 가능성이 높아지는 중.
