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[Daily Report] Daily Report : (PDF) Art Basel and UBS Report - The Art Market Report 2025
2025/04/09 09:11
1. Art Basel & UBS 보고서: 2024년 미술시장 12% 하락, 그러나 신규 구매자 유입 증가
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시장 가치 하락 속 거래량 증가하며 양면성 보여줌: 글로벌 미술시장은 2024년 전년 대비 12% 하락한 575억 달러를 기록했지만, 전체 거래 건수는 3% 증가한 4,050만 건으로 집계되며, 고가 작품보다 접근 가능한 작품으로 거래가 이동하고 있는 추세 때문.
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중저가 시장 성장과 신규 컬렉터 유입 활발: 5만 달러 이하 작품 매출이 증가하고, 딜러의 44%가 신규 구매자를 경험한 것으로 나타났으며, 특히 연매출 25만 달러 이하의 소형 갤러리는 17% 성장을 기록함. 이로 인해 미술시장의 기반이 다양화되고 있다는 평가.
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온라인 판매는 감소, 오프라인 경험은 여전히 중요: 온라인 미술품 판매는 11% 감소했지만, 인스타그램 기반 구매는 여전하며, 아트페어 현장에서의 매출이 전체 갤러리 매출의 31%를 차지하며 오프라인 접점의 중요성이 재확인.
2. Kit Kat, ‘브레이크 브라더스’ 캠페인으로 브랜드 정체성 강화
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브랜드 유산을 현대적으로 재해석한 시도 전개: Kit Kat은 자사 슬로건 ‘Have a break, have a Kit Kat’을 실체화한 캐릭터 '브레이크 브라더스'를 통해 브랜드 철학을 구체화하며 일상 속 휴식의 중요성을 유쾌하게 전달.
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코믹 캐릭터 중심의 브랜드 세계관 확장: 초콜릿 정장을 입은 4인조 형제라는 콘셉트로, 광고를 넘어 다양한 미디어 확장 가능성을 열어둔 IP 전략으로 평가되며, 브랜드와 소비자 간 정서적 연결을 강화.
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NCAA 결승전 통해 대중 첫 공개, 후속 활용 기대: 해당 캐릭터는 TV 광고로 첫 선을 보였으며, 향후 소비자 참여형 이벤트나 브랜드 체험 마케팅 등 다양한 접점으로 확장될 수 있는 기반이 마련된 상태.
3. Alphabet, 2025년 750억 달러 AI 인프라 투자 예고
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클라우드 수요 초과에 따른 투자 확대 단행: Alphabet은 2025년 AI 인프라 확장을 위해 750억 달러 규모의 자본 지출을 계획하고 있으며, 이는 전년 대비 43% 증가한 수치로, AI 수요를 따라잡기 위한 공급 측 대응 전략 때문.
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광고 채널은 견고, 클라우드는 성장 둔화: 검색과 YouTube 광고는 각각 13%, 14% 성장하며 강세를 유지했으나, 클라우드 부문은 30% 성장에 그치며 지난 4분기보다 둔화됨. 이는 AI 수요에 비해 인프라 공급이 부족했기 때문.
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규제 압박과 경쟁 심화로 사업 불확실성 지속: 미국과 중국을 중심으로 반독점 소송과 규제 조사가 진행 중이며, Android, Chrome, 광고 네트워크의 구조조정 가능성까지 거론되고 있어 향후 전략 조정이 불가피할 것으로 전망.
4. Flying Sun 1000: 드론 조명 시스템으로 야간 현장 혁신 제시
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300,000 루멘의 강력 조명으로 실질적인 야간 작업 가능: Freefly Systems의 Flying Sun 1000은 288개의 LED를 통해 야간 구조, 건설, 영화 촬영 등에 최적화된 고광량 조명을 구현하는 상용 드론 시스템으로 출시.
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전기차 및 외부 전원 연동 가능한 지속 운용 설계: 고출력 전력 소모에 대응하기 위해 드론을 외부 전원에 연결해 장시간 운용 가능하게 설계되었으며, 필요 시 자체 배터리로도 단기 운용이 가능.
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1인 설치 가능, 산업용 수요에 초점 맞춘 고가 모델: 약 $60,000에 달하는 가격에도 불구하고, 설치가 간단하고 활용도가 높아 공공기관 및 상업 현장을 중심으로 수요가 형성될 것으로 기대.
5. 여성 단백질 수요 증가, 스포츠 뉴트리션 시장 판도 변화
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건강·근력 중시 여성층의 급성장: 체중감량보다는 전반적인 건강과 체력에 집중하는 여성 고객층이 확대되며, 단백질 제품 수요가 빠르게 증가하고 있는 트렌드가 나타나고 있음.
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브랜드 다양화와 마케팅 전략 전환: Applied Nutrition은 여성 전용 제품 라인 출시 이후 고객 성비가 60:40으로 변화했고, Glanbia는 SlimFast 브랜드를 철수하고 고기능성 제품에 집중.
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GLP-1 기반 체중감량제와 결합된 기회 확대: 체중 감소 시 근육량 손실을 보완하기 위한 단백질 보충 수요가 증가하고 있으며, 이를 반영해 일부 브랜드는 Ozempic 사용자 전용 단백질 제품도 출시.
6. SignalFire, AI 기반 투자 전략으로 10억 달러 펀딩 확보
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데이터 중심 초기 투자 전략으로 대형 LP 유치 성공: SignalFire는 AI를 전주기에 통합한 투자 전략으로 CalPERS 등 대형 기관 투자자들의 신뢰를 얻어, 10억 달러 이상의 신규 펀딩을 유치했으며, 총 AUM은 30억 달러.
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초기부터 후속 라운드까지 장기적 투자 구조 운영: 시드 단계부터 포지셔닝한 후 시리즈 B, C까지 지속 투자하는 구조로, 일부 포트폴리오에는 최대 1억 달러를 단독 투자한 사례도 있음.
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Grammarly 등 유망 스타트업 선제 발굴 사례 다수: Grammarly, Grow Therapy, EvenUp 등 성장성 높은 스타트업에 선제 투자해 가치 상승을 이끌어낸 사례를 다수 확보하고 있으며, 이는 데이터 기반 선제 탐지 전략 때문.
7. 명품 브랜드, 가격 인상만으로는 위기 극복 불가
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품질 개선 없는 가격 인상은 소비자 이탈로 연결: 명품 브랜드들이 지난 2년간 가격을 지속 인상했으나, 가치 제안이 동반되지 않아 소비자 신뢰 하락과 브랜드 충성도 이탈 현상이 확대.
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경제 불확실성 속 감성적 스토리텔링 필요성 부각: 경기 침체 우려와 무역 전쟁 등 불확실성이 커진 시점에서 소비자 감성에 호소하는 스토리텔링은 브랜드 차별화와 생존을 위한 핵심 전략으로 주목받고 있음.
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4P에서 4E로: 브랜드 중심 아닌 고객 중심 접근 필요: 제품(Product) 중심의 전통 마케팅에서 벗어나 감정(Emotion), 경험(Experience), 참여(Engagement), 배타성(Exclusivity)에 기반한 고객 중심 마케팅 모델이 필수적이라는 분석이 제시.
8. 유튜브, 방문당 체류 시간 20분 넘으며 세계 1위 기록
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YouTube, 방문당 20분 47초로 최고 수준 체류시간 기록: Similarweb 데이터에 따르면 YouTube는 평균 방문당 20분 47초로 가장 오래 체류하는 웹사이트로, 광고 수익 및 사용자 몰입도에서 강력한 우위를 점하고 있음.
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ChatGPT, 방문 수 증가와 함께 상위권 진입: ChatGPT는 월 47억 방문, 일 10억 쿼리를 기록하며 세계 7위 사이트로 부상했고, 평균 방문 시간도 6분 7초로 Reddit, Wikipedia보다 길게 나타남.
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X·Instagram 등 SNS도 사용자 체류 시간 견조: X는 평균 12분 37초, Facebook은 10분 59초, Instagram은 8분 41초로, 검색 엔진 대비 체류 시간이 높으며, 이는 광고 수익과 콘텐츠 소비 구조와 직결된 현상.
